Tối ưu quảng cáo Facebook là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp đạt được hiệu quả cao trong việc tiếp cận khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Trong bài viết này, Văn Digital chia sẻ cách nâng cấp nội dung quảng cáo facebook (Văn đã giảm 15% chi phí/ tin nhắn) dựa trên các tiêu chí quan trọng và những mẹo thực tế để tối ưu hóa nội dung trong chiến dịch quảng cáo Facebook.

1. Đánh Giá Nội Dung Quảng Cáo: 3 Tiêu Chí Cốt Lõi

Để tối ưu quảng cáo Facebook, bạn cần tập trung vào ba yếu tố đánh giá chính mà nền tảng Facebook sử dụng:

1.1 Xếp Hạng Chất Lượng

Chất lượng nội dung quyết định mức độ phù hợp của quảng cáo với đối tượng mục tiêu. Facebook đánh giá chất lượng dựa trên trải nghiệm người dùng, tính xác thực và mức độ tương tác. Nội dung chất lượng thấp (ví dụ: văn bản quá nhiều, hình ảnh mờ) có thể làm giảm hiệu quả quảng cáo.

Mẹo tối ưu:

• Sử dụng hình ảnh hoặc video có độ phân giải cao.
• Giữ tỷ lệ văn bản trong hình ảnh dưới 20% để tránh bị hạn chế phân phối. Bạn có thể kiểm tra tỷ lệ văn bản tại Công cụ Kiểm tra Văn bản Hình ảnh của Facebook.
• Đảm bảo nội dung chân thực, tránh sử dụng các tiêu đề giật gân hoặc thông tin gây hiểu lầm.

1.2 Xếp Hạng Tỉ Lệ Tương Tác

Tỷ lệ tương tác đo lường mức độ người dùng phản hồi với quảng cáo của bạn (thích, bình luận, chia sẻ). Quảng cáo có nội dung hấp dẫn và phù hợp sẽ nhận được xếp hạng cao hơn.

Mẹo tối ưu:

• Tạo nội dung thu hút ngay từ 3 giây đầu tiên, đặc biệt với video hoặc Reel.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ như “Mua ngay”, “Đăng ký hôm nay” hoặc “Tìm hiểu thêm”.
• Kết hợp yếu tố con người (hình ảnh hoặc video có nhân vật nam/nữ) để tạo sự gần gũi.

1.3 Xếp Hạng Tỉ Lệ Chuyển Đổi

Tỷ lệ chuyển đổi phản ánh khả năng quảng cáo dẫn người dùng đến hành động mong muốn, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc điền form. Quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao sẽ được ưu tiên phân phối.

Mẹo tối ưu:

• Đảm bảo landing page (trang đích) liên kết với quảng cáo được tối ưu hóa, tải nhanh và phù hợp với nội dung quảng cáo.
• Sử dụng các từ khóa liên quan như cách tối ưu quảng cáo Facebook trong nội dung và CTA để tăng khả năng tìm kiếm.
• Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu từ Facebook Ads Manager.

2. Bí Quyết Nâng Cấp Nội Dung Quảng Cáo

Để đạt được hiệu quả tối ưu, bạn cần chú trọng vào việc xây dựng nội dung chất lượng cao, đặc biệt là với các định dạng như video, hình ảnh và Reel.

2.1 Sử Dụng Video/Reel Hiệu Quả

• Video và Reel đang là xu hướng trên Facebook, đặc biệt với định dạng dọc (tỷ lệ 9:16). Dưới đây là các yếu tố cần lưu ý khi tạo Reel:
• 3 giây đầu tiên: Tạo “hook” thu hút ngay lập tức để giữ chân người xem. Ví dụ: đặt câu hỏi, đưa ra một tình huống bất ngờ hoặc sử dụng hiệu ứng chuyển động.
• Âm thanh: Luôn bật âm thanh cho video, sử dụng nhạc nền hoặc giọng nói để tăng tính tương tác.
• Thời lượng: Video nên dài từ 15-30 giây, tối đa 60 giây để giữ sự chú ý.
• Nội dung an toàn: Đảm bảo nội dung nằm trong vùng an toàn của Facebook (xem hướng dẫn tại Facebook Business Help).
• Phụ đề và Highlight: Thêm phụ đề để hỗ trợ người xem không bật âm thanh và sử dụng highlight để nhấn mạnh thông điệp chính.
• Logo: Đặt logo ở vị trí dễ nhận diện nhưng không làm rối mắt.
• Yếu tố con người: Sử dụng hình ảnh hoặc video có nhân vật nam/nữ để tăng tính kết nối.
• Văn phong chuyên nghiệp: Nội dung cần chỉnh chu, chuyên nghiệp. Ví dụ: thay vì chỉ cung cấp thông tin dự án, hãy thêm câu dẫn dắt như “Hôm nay, hãy cùng mình khám phá dự án A, B, C!”.

Đề xuất: Mỗi nhóm quảng cáo nên có từ 3-10 bài viết để thử nghiệm và tìm ra nội dung hiệu quả nhất.

2.2 Tối Ưu Hóa Call-to-Action (CTA)

CTA là yếu tố quyết định người xem có thực hiện hành động mong muốn hay không. Một số ví dụ CTA hiệu quả:

• “Mua ngay để nhận ưu đãi 20%!”
• “Đăng ký miễn phí để nhận tư vấn!”
• “Tìm hiểu thêm về sản phẩm ngay hôm nay!”
• CTA cần ngắn gọn, rõ ràng và khơi gợi hành động ngay lập tức.

2.3 Thiết Kế Nội Dung Theo Vùng An Toàn

Khi thiết kế quảng cáo, hãy đảm bảo nội dung chính (văn bản, logo, CTA) nằm trong vùng an toàn để tránh bị cắt xén trên các thiết bị khác nhau. Tham khảo hướng dẫn chi tiết tại Facebook Business Help.

3. Đề Xuất Thực Tế Để Tối Ưu Quảng Cáo

• Sử dụng 3-10 bài viết cho mỗi nhóm quảng cáo: Thử nghiệm nhiều biến thể nội dung để tìm ra phiên bản có hiệu quả cao nhất.
• Theo dõi hiệu suất: Sử dụng công cụ phân tích của Facebook để theo dõi tỷ lệ tương tác, chuyển đổi và chất lượng quảng cáo. Từ đó, điều chỉnh nội dung phù hợp.
• Tối ưu hóa hình ảnh/video: Sử dụng hình ảnh có độ phân giải cao, tỷ lệ văn bản dưới 20% và định dạng phù hợp (9:16 cho Reel).
• Tập trung vào trải nghiệm người dùng: Nội dung cần gần gũi, dễ hiểu và mang lại giá trị thực sự cho người xem.

Tối ưu hóa quảng cáo Facebook không chỉ là việc tạo nội dung đẹp mắt mà còn đòi hỏi sự chú trọng vào chất lượng, tỷ lệ tương tác và khả năng chuyển đổi. Bằng cách áp dụng các mẹo trên.

Chúc các bạn giảm được chi phí khi chạy quảng cáo tin nhắn với Facebook!

Theo dõi thêm Văn Digital để cập nhật thêm nhiều kiến thức hay về Digital Marketing hữu ích khác.

• TikTok: https://www.tiktok.com/@vandigital0207
• Group cập nhật thông tin về Digital Marketing hữu ích: Link

Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo của bạn sẽ ảnh hưởng đến chiến lược mua quảng cáo trên hệ thống của Facebook sẽ có những lợi ích khác nhau về cách đặt vị trí để tối ưu hóa cho quảng cáo của bạn.

Bạn có thể xem bản hướng dẫn sau của Facebook:

Tối ưu hoá hoạt động quảng cáo trên Facebook

Ví dụ: Đối với mục tiêu là Video views thì chọn Buying Objective là Video Views Bid là Video Views, tương tư đối với các mục khác.

Xem lại các quảng cáo sẽ tiếp cận mình tại: https://www.facebook.com/ads/preferences

TARGET NHÓM KHÁCH HÀNG KHÔNG THỂ TARGET

Một số ngành, bạn không thể dùng các đề xuất của Facebook về sở thích, hành vi để nhắm đúng đến họ được.

Facebook là một đám đông, nếu bạn mang trực tiếp sản phẩm đến tất cả mọi người thì sẽ rất tốn kém. Thế nên bạn cần có “mồi” để hấp dẫn nhóm khách hàng tiềm năng lại.

BƯỚC 1: TẠO RA MỘT NỘI DUNG THU HÚT

Tạo ra một nội dung (Bài viết, Video) mà nhóm khách hàng mục tiêu sẽ quan tâm.
Chẳng hạn bạn bán bất động sản X, vậy vấn đề mà khách hàng muốn mua khu bất động sản đó để ở “rất quan tâm là gì?”.

Một số nội dung bạn có thể viết như sau:

• Tiến độ dự án Bất Động Sản X
• Hạ tầng xung quanh dự án Bất Động Sản X

BƯỚC 2: RE-MARKETING LẠI NỘI DUNG BÁN HÀNG

Dùng công cụ tạo tệp đối tượng là những người đã tương tác với nội dung hoặc xem video (50%, 75% thời gian Video) mà bạn đã chia sẻ ở bước 1:

• Nếu tệp nhỏ bạn có thể Lookalike để mở rộng tệp sau đó giới hạn lại độ tuổi và vị trí địa lý.
• Quảng cáo lại vào nhóm đối tượng này mộ ưu đãi để họ liên hệ với bạn hoặc để lại contact.

Sản phẩm của bạn là sản phẩm khách hàng thấy thích sẽ mua hay cần thời gian cân nhắc bao lâu. Họ nhìn thấy quảng cáo bao nhiêu lần, bao lâu thì mới ra quyết định. Từ đó mà bạn quyết định thời gian và ngân sách remarketing hợp lý.